Маркетинг - _marketing__61017 доклад по теме Образование

Доклад раскрывает тему " Маркетинг - _marketing__61017".
Презентация поможет подготовится к предмету Образование, может быть полезна как ученикам и студентам, так и преподавателям.
Материал представлен на 30 страницах, оформлен в виде презентации, доступен для скачивания и просмотра онлайн.

Навигация по документу

Страница №1
«Маркетинг»
Страница №2
Тема1: «Введение в маркетинг»
Тема1: «Введение в маркетинг»
Тема1: «Введение в маркетинг» Тема1: «Введение в маркетинг»
Страница №3
ПРИМЕРЫ  ОПРЕДЕЛЕНИЙ
Маркетинг – это суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон (Всемирная маркетинговая ассоциация )

Маркетинг – это социально-управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена.
Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия  
                    (Е.П. Голубков, Программа «Руководитель в условиях рынка»)·
ПРИМЕРЫ ОПРЕДЕЛЕНИЙ Маркетинг – это суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон (Всемирная маркетинговая ассоциация ) Маркетинг – это социально-управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена. Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия (Е.П. Голубков, Программа «Руководитель в условиях рынка»)·
Страница №4
Рис. 1. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара
Рис. 1. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара
Страница №5
Исторические аспекты маркетинга
1902 год – официальное развитие маркетинга. В США были начаты  курсы самостоятельного чтения маркетинга.
1908 год – была создана 1-ая коммерческая  маркетинговая организация. В это же время формируется отделы маркетинга на крупнейших предприятиях США.
1920 г – создание международной торговой палаты.
1926 – национальная ассоциация маркетинга и рекламы.
1930-40-е гг. – создаются экономическая ассоциация маркетинга в экономически развитых странах.
1950-60-е гг. – характеризуется созданием маркетинговых международных организаций: «Международная федерация маркетинга», «Европейское бюро по вопросам общественного мнения и маркетингу», 
1976 – В Росси создана секция по торгово-промышленной палате и по вопросам маркетинга».
1980-е гг. – Впервые введён курс маркетинга в экономических вузах страны (России)
1990-е гг. – характеризуется бурным изданием литературы по маркетингу, в том числе переводной и оригинальной, изданий журналов, пособий по маркетингу, словари.
Исторические аспекты маркетинга 1902 год – официальное развитие маркетинга. В США были начаты курсы самостоятельного чтения маркетинга. 1908 год – была создана 1-ая коммерческая маркетинговая организация. В это же время формируется отделы маркетинга на крупнейших предприятиях США. 1920 г – создание международной торговой палаты. 1926 – национальная ассоциация маркетинга и рекламы. 1930-40-е гг. – создаются экономическая ассоциация маркетинга в экономически развитых странах. 1950-60-е гг. – характеризуется созданием маркетинговых международных организаций: «Международная федерация маркетинга», «Европейское бюро по вопросам общественного мнения и маркетингу», 1976 – В Росси создана секция по торгово-промышленной палате и по вопросам маркетинга». 1980-е гг. – Впервые введён курс маркетинга в экономических вузах страны (России) 1990-е гг. – характеризуется бурным изданием литературы по маркетингу, в том числе переводной и оригинальной, изданий журналов, пособий по маркетингу, словари.
Страница №6
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
Страница №7
Нужда - испытываемый в чем-либо недостаток, который исходит от природы человека (пища, одежда, самовыражение)
Нужда - испытываемый в чем-либо недостаток, который исходит от природы человека (пища, одежда, самовыражение)
Страница №8
Информация вложена в изображении слайда
Страница №9
Потребность – нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, выражается в объектах, способных удовлетворить нужду. (гамбургер, суши, суп)
Потребность – нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, выражается в объектах, способных удовлетворить нужду. (гамбургер, суши, суп)
Потребность – нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, выражается в объектах, способных удовлетворить нужду. (гамбургер, суши, суп) Потребность – нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, выражается в объектах, способных удовлетворить нужду. (гамбургер, суши, суп)
Страница №10
Запрос – потребность, подкреплённая покупательской способностью, характеризуется финансовыми возможностями индивида.  
Запрос – потребность, подкреплённая покупательской способностью, характеризуется финансовыми возможностями индивида.
Запрос – потребность, подкреплённая покупательской способностью, характеризуется финансовыми возможностями индивида. Запрос – потребность, подкреплённая покупательской способностью, характеризуется финансовыми возможностями индивида.
Страница №11
Информация вложена в изображении слайда
Страница №12
Потребительская ценность – соотношение между преимуществами, получаемыми в результате покупки и использования товара, и затратами на его приобретение
Потребительская ценность – соотношение между преимуществами, получаемыми в результате покупки и использования товара, и затратами на его приобретение
Потребительская ценность – соотношение между преимуществами, получаемыми в результате покупки и использования товара, и затратами на его приобретение Потребительская ценность – соотношение между преимуществами, получаемыми в результате покупки и использования товара, и затратами на его приобретение
Страница №13
Обмен – способ получения желаемого, объекта путём предложения чего – либо взамен. 
Обмен – способ получения желаемого, объекта путём предложения чего – либо взамен. 
Сделка – это коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами:
    - денежная сделка (устная, письменная);
    - бартер.
Обмен – способ получения желаемого, объекта путём предложения чего – либо взамен. Обмен – способ получения желаемого, объекта путём предложения чего – либо взамен. Сделка – это коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами: - денежная сделка (устная, письменная); - бартер.
Страница №14
- это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров. 
   - это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров.
- это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров. - это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров.
Страница №15
Основные типы рынков
Основные типы рынков
Страница №16
Маркетинг, как философия и методология современного бизнеса
Маркетинг, как философия и методология современного бизнеса
Страница №17
Концепции маркетинга
  это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях её развития
Концепции маркетинга это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях её развития
Страница №18
Производственная концепция 
(50-60-е гг.XIX в)
- ориентация на снижение затрат и увеличение объёмов сбыта, связанных с выпуском товаров или услуг.
Применяется в случаях:
Спрос резко превышает предложение
Цена основной фактор выбора
Производственная концепция (50-60-е гг.XIX в) - ориентация на снижение затрат и увеличение объёмов сбыта, связанных с выпуском товаров или услуг. Применяется в случаях: Спрос резко превышает предложение Цена основной фактор выбора
Страница №19
Информация вложена в изображении слайда
Страница №20
Товарная концепция(продуктовая)
XIX-XX век
- ориентирована на улучшение качества производимой продукции.
Применяется в случаях:
Качество основной фактор выбора
Производство высокотехнологичных и высокоточных товаров
Товарная концепция(продуктовая) XIX-XX век - ориентирована на улучшение качества производимой продукции. Применяется в случаях: Качество основной фактор выбора Производство высокотехнологичных и высокоточных товаров
Страница №21
Информация вложена в изображении слайда
Страница №22
Сбытовая концепция (продаж)
20-30-е гг. XX в.
- ориентируется на активное продвижение производимых товаров
Применяется в случаях:
Товар не пользуется спросом , но имеет определённую ценность (страховые услуги)
Необходимость в быстрой реализации запасов при смене деятельности предприятия
Продукт является стандартным, а на рынке сложилась жёсткая конкуренция
Сбытовая концепция (продаж) 20-30-е гг. XX в. - ориентируется на активное продвижение производимых товаров Применяется в случаях: Товар не пользуется спросом , но имеет определённую ценность (страховые услуги) Необходимость в быстрой реализации запасов при смене деятельности предприятия Продукт является стандартным, а на рынке сложилась жёсткая конкуренция
Страница №23
Информация вложена в изображении слайда
Страница №24
Маркетинговая концепция
50-е гг. XX в.
- ориентируется на удовлетворение нужд, запросов и потребностей (самая эффективная и дорогая концепция)
Применяется в случаях:
Рынок конкурентный и динамичный
Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант покупки
На рынке часто появляются новинки
Маркетинговая концепция 50-е гг. XX в. - ориентируется на удовлетворение нужд, запросов и потребностей (самая эффективная и дорогая концепция) Применяется в случаях: Рынок конкурентный и динамичный Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант покупки На рынке часто появляются новинки
Страница №25
Информация вложена в изображении слайда
Страница №26
Сравнение концепций сбыта и маркетинга
База       Акцент      Средства          Результат
Сравнение концепций сбыта и маркетинга База Акцент Средства Результат
Страница №27
Социально-этический маркетинг 
80-е гг. XX в. 
          «Если мы будем стараться всегда делать добрые дела, то в конечном счете рынок вознаградит нас за это»
 Исп. Директор компании «Johnson & Johnson»
Социально-этический маркетинг 80-е гг. XX в. «Если мы будем стараться всегда делать добрые дела, то в конечном счете рынок вознаградит нас за это» Исп. Директор компании «Johnson & Johnson»
Страница №28
Информация вложена в изображении слайда
Страница №29
ЗАДАНИЯ ПО ТЕМЕ
ЗАДАНИЯ ПО ТЕМЕ
Страница №30
Задание
Какие виды потребностей удовлетворяют следующие товары и
услуги:
1) женские сапоги фирмы "Саламандра";
2) мужской галстук;
3) бусы из морского жемчуга;
4) шариковая ручка;
5) сливочное масло высшего сорта;
6) видеокассета;
7) автомобиль;
8) подписка на газету бесплатных объявлений;
9) услуги репетитора;
10) услуги туристической фирмы?
Задание Какие виды потребностей удовлетворяют следующие товары и услуги: 1) женские сапоги фирмы "Саламандра"; 2) мужской галстук; 3) бусы из морского жемчуга; 4) шариковая ручка; 5) сливочное масло высшего сорта; 6) видеокассета; 7) автомобиль; 8) подписка на газету бесплатных объявлений; 9) услуги репетитора; 10) услуги туристической фирмы?