Маркетинговая среда доклад по теме Маркетинг
Доклад раскрывает тему "Маркетинговая среда".
Презентация поможет подготовится к предмету Маркетинг, может быть
полезна как ученикам и студентам, так и преподавателям.
Материал представлен на 26 страницах, оформлен в виде презентации, доступен для скачивания и просмотра онлайн.
Материал представлен на 26 страницах, оформлен в виде презентации, доступен для скачивания и просмотра онлайн.
Навигация по документу
Страница №1
Страница №2
Страница №3
Страница №4
Страница №5
Страница №6
Страница №7
Страница №8
Страница №9
Страница №10
Страница №11
Страница №12
Страница №13
Страница №14
Страница №15
Страница №16
Страница №17
Страница №18
Страница №19
Страница №20
Страница №21
Страница №22
Страница №23
Страница №24
Страница №25
Страница №26
Страница №2

Понятие маркетинговой среды
Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Страница №3

1. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды
Страница №4

Маркетинговая среда
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
Страница №5

2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней среды
Маркетинговая среда, с точки зрения ее изучения, может рассматриваться на трех уровнях: внутренняя среда, микросреда, макросреда. Микро - и макросреда представляют собой внешнюю среду фирмы.
Страница №6

ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА
Внутренняя среда - часть маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется руководством . Она включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними связи отношения. От состояния внутренней среды в значительной степени зависит стабильность функционирования, а значит и выживания в конкурентной борьбе.
Страница №7

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.
По степени управления и влияния на результаты деятельности фирмы факторы маркетинговой среды можно разделить на пять частей:
контролируемые факторы,
неконтролируемые факторы,
уровень удачи или неудачи в достижении целей,
обратные связи и адаптация.
Страница №8

контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи в достижении целей, обратные связи и адаптация.
Страница №9

К числу контролируемых факторов относятся те, которые управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу.
Факторы управляемые высшим руководством:
Область деятельности
Общие цели
Роль маркетинга
Роль других предпринимательских структур
Корпорационная культура
Страница №10

МИКРОСРЕДА ФИРМЫ
Страница №11

Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест производства к пунктам потребления или покупки; накопление и предпродажную подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; стимулирование сбыта; послепродажное обслуживание.
Страница №12

Типы клиентурных рынков
Страница №13

КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ
Большое влияние на деятельность предприятия, ее имидж оказывают отношения с контактными аудиториями, которые представляют группы людей, проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним целей
С точки зрения содействия или противодействия предприятию в достижении его целей контактные аудитории классифицируются на искомые, благотворные и нежелательные.
Страница №14

Важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты.
Конкуренция среди фирм-производителей
Монополия
Олигополия
Монополистическая
Чистая
Страница №15

МАКРОСРЕДА ФИРМЫ
Страница №16

Демографический фактор макросреды
Численность и темпы роста населения. Территориальное размещение. Плотность населения. Миграционные потоки и тенденции. Возрастная структура. Состав семьи. Динамика рождаемости и смертности. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения.
Страница №17

Экономический фактор макросреды
Покупательная способность населения. Общехозяйственная конъюнктура. Структура потребления граждан. «Эластичность» потребления. Уровень инфляции. Состояние финансовой системы. Уровень безработицы. Характер распределения доходов. Система налогообложения
Страница №18

Природный фактор макросреды
Наличие и перспективы использования источников сырья и энергетических ресурсов. Состояние окружающей среды и уровень ее загрязнения. Направления и степень влияния государства на процессы рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.
Страница №19

Политико-правовой фактор макросреды
Общая политическая ситуация в стране. Правовая база, регулирующая хозяйственную деятельность. Государственная экономическая политика. Влияние общественности на решения, принимаемые государственными органами.
Страница №20

Научно-технический фактор макросреды
Темпы технологических изменений в контролируемой и смежных отраслях. Направления и динамика ассигнований на НИОКР. Инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов. Ужесточение государственного контроля над качеством и безопасностью технологических процессов и продукции.
Страница №21

Информация вложена в изображении слайда
Страница №22

Информация вложена в изображении слайда
Страница №23

Информация вложена в изображении слайда
Страница №24

Информация вложена в изображении слайда
Страница №25

Информация вложена в изображении слайда
Страница №26

Информация вложена в изображении слайда