Тема 1. Маркетинг – менеджмент: сущность, доклад на Общие темы

Доклад раскрывает тему "Тема 1. Маркетинг – менеджмент: сущность,".
Презентация поможет подготовится к предмету Общие темы, может быть полезна как ученикам и студентам, так и преподавателям.
Материал представлен на 23 страницах, оформлен в виде презентации, доступен для скачивания и просмотра онлайн.

Навигация по документу

Страница №1
Тема 1. Маркетинг – менеджмент: сущность, цели и задачи курса
Страница №2
Что такое маркетинг?
Что такое маркетинг?
Страница №3
Информация вложена в изображении слайда
Страница №4
Информация вложена в изображении слайда
Страница №5
Использование концепции маркетинга в управлении предприятием предусматривает наличие двух подходов
Стратегический маркетинг –аналитический процесс, направленный на мониторинг тенденций развития рынка, потребностей потребителей, поиск новых потенциальных рынков или сегментов рынка, а также новых потребностей потребителей
Использование концепции маркетинга в управлении предприятием предусматривает наличие двух подходов Стратегический маркетинг –аналитический процесс, направленный на мониторинг тенденций развития рынка, потребностей потребителей, поиск новых потенциальных рынков или сегментов рынка, а также новых потребностей потребителей
Страница №6
Маркетинг-менеджмент - это 
(Ф. Котлер)
Процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям
Маркетинг-менеджмент - это (Ф. Котлер) Процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям
Страница №7
Маркетинг-менеджмент - это
(Ж.-Ж. Ламбен)
Ориентированное на рынок управление (философия, концепция управления), сущность которого заключается в анализе, планировании и реализации мероприятий, направленных на взаимодействие с субъектами рынка (потребителями, дистри-бьюторами, конкурентами, социоэкономи-ческим климатом) благодаря межфункцио-нальной координации, а также формированию в организации определенной культуры
Маркетинг-менеджмент - это (Ж.-Ж. Ламбен) Ориентированное на рынок управление (философия, концепция управления), сущность которого заключается в анализе, планировании и реализации мероприятий, направленных на взаимодействие с субъектами рынка (потребителями, дистри-бьюторами, конкурентами, социоэкономи-ческим климатом) благодаря межфункцио-нальной координации, а также формированию в организации определенной культуры
Страница №8
Информация вложена в изображении слайда
Страница №9
Информация вложена в изображении слайда
Страница №10
Основные понятия маркетинга:
Основные понятия маркетинга:
Страница №11
Информация вложена в изображении слайда
Страница №12
Различия концепций ориентации на продажи и маркетинга
Различия концепций ориентации на продажи и маркетинга
Страница №13
Коцепция холистического маркетинга (составляющие)
Коцепция холистического маркетинга (составляющие)
Страница №14
Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга
Страница №15
Факторы макросреды, влияющие на стратегию
Факторы макросреды, влияющие на стратегию
Страница №16
Система маркетинга на предприятии
Система маркетинга на предприятии
Страница №17
Процесс маркетингового менеджмента 
- упорядоченная последовательность стадий и мероприятий по выявлению спроса, разра-ботке, производству, распределению и прод-вижению продукции, соответствующей потребностям потребителей
Основные этапы процесса ММ:
Анализ рыночных возможностей;
Выбор целевых рынков;
Разработка маркетинговой стратегии;
Разработка комплекса маркетинга;
Реализация маркетинговых мероприятий и контроль за их эффективностью
Процесс маркетингового менеджмента - упорядоченная последовательность стадий и мероприятий по выявлению спроса, разра-ботке, производству, распределению и прод-вижению продукции, соответствующей потребностям потребителей Основные этапы процесса ММ: Анализ рыночных возможностей; Выбор целевых рынков; Разработка маркетинговой стратегии; Разработка комплекса маркетинга; Реализация маркетинговых мероприятий и контроль за их эффективностью
Страница №18
Список вопросов, которые решают менеджеры по маркетингу
Список вопросов, которые решают менеджеры по маркетингу
Страница №19
Изменения в маркетинг-менеджменте в 21 в.
Переход от маркетинга в отделе маркетинга к маркетингу во всей организации;
От организации по товарным единицам к организации по покупательским сегментам;
От самостоятельного производства к закупкам все большего числа товаров и услуг;
От работы со многими поставщиками к «партнерству» с несколькими из них;
От сохранения старых рыночных позиций к поиску новых;
От приоритета материальных активов к приоритету нематериальных активов;
Изменения в маркетинг-менеджменте в 21 в. Переход от маркетинга в отделе маркетинга к маркетингу во всей организации; От организации по товарным единицам к организации по покупательским сегментам; От самостоятельного производства к закупкам все большего числа товаров и услуг; От работы со многими поставщиками к «партнерству» с несколькими из них; От сохранения старых рыночных позиций к поиску новых; От приоритета материальных активов к приоритету нематериальных активов;
Страница №20
Изменения в маркетинг-менеджменте в 21 в.
От брендинга, поддерживаемого рекламой, к брендингу посредством комплекса интегрированных коммуникаций;
От привлечения покупателей при помощи магазинов и торгового персонала к онлайновой торговле;
От продажи товаров всем подряд  к превращению в лучшего поставщика для строго определенных целевых рынков;
От завоевания доли рынка к развитию доли покупателя;
От финансовых показателей к маркетинговым оценкам;
От акционеров к заинтересованным лицам.
Изменения в маркетинг-менеджменте в 21 в. От брендинга, поддерживаемого рекламой, к брендингу посредством комплекса интегрированных коммуникаций; От привлечения покупателей при помощи магазинов и торгового персонала к онлайновой торговле; От продажи товаров всем подряд к превращению в лучшего поставщика для строго определенных целевых рынков; От завоевания доли рынка к развитию доли покупателя; От финансовых показателей к маркетинговым оценкам; От акционеров к заинтересованным лицам.
Страница №21
Основные задачи маркетинг-менеджмента:
Разработка маркетинговых стратегий и планов.
Развитие знаний о рынке путем организации МИС.
Формирование долгосрочных отношений с покупателями.
Создание рыночных предложений.
Предоставление ценности.
Продвижение ценности.
Обеспечение долгосрочного роста.
Основные задачи маркетинг-менеджмента: Разработка маркетинговых стратегий и планов. Развитие знаний о рынке путем организации МИС. Формирование долгосрочных отношений с покупателями. Создание рыночных предложений. Предоставление ценности. Продвижение ценности. Обеспечение долгосрочного роста.
Страница №22
Контрольные вопросы:
Что Вы понимаете под рынком: 1) диетических продуктов, 2) спортивных клубов, 3) мельниц для производства муки.
Дайте определение маркетинга с позиции: 
1) действия, 2) анализа, 3) культуры в организации.
Назовите несколько современных товаров, в которых производителям удалось отразить неосознанные ожидания покупателей.
Выберите любой товар, перечислите его потребительские свойства, определите для удовлетворения каких нужд он предназначен.
Контрольные вопросы: Что Вы понимаете под рынком: 1) диетических продуктов, 2) спортивных клубов, 3) мельниц для производства муки. Дайте определение маркетинга с позиции: 1) действия, 2) анализа, 3) культуры в организации. Назовите несколько современных товаров, в которых производителям удалось отразить неосознанные ожидания покупателей. Выберите любой товар, перечислите его потребительские свойства, определите для удовлетворения каких нужд он предназначен.
Страница №23
Тема для обсуждения
По определению маркетинг связан с удовлетворением потребностей и желаний покупателей. Критики, однако, утверждают, что маркетинг этим не ограничивается, а создает потребности и желания. Маркетологи подталкивают потребителей тратить больше денег на товары и услуги, в которых последние не испытывают необходимости.
Каково Ваше мнение: формирует ли маркетинг потребности и желания потребителей или всего лишь отражает потребности и желания.
Тема для обсуждения По определению маркетинг связан с удовлетворением потребностей и желаний покупателей. Критики, однако, утверждают, что маркетинг этим не ограничивается, а создает потребности и желания. Маркетологи подталкивают потребителей тратить больше денег на товары и услуги, в которых последние не испытывают необходимости. Каково Ваше мнение: формирует ли маркетинг потребности и желания потребителей или всего лишь отражает потребности и желания.